Что такое товарный знак, виды, ГК РФ, знак обслуживания и торговая марка, отличия и разница

Если вы думаете, что товарный знак – это история про крупные бренды и корпорации, это не так. Один ИП тоже так считал. Он продавал цветы и не знал, что название его салона другой предприниматель оформил как товарный знак. А когда узнал, было уже поздно. На предпринимателя подали в суд, заставили заплатить полмиллиона рублей и отобрали право на название.

Товарный знак не нужен, когда открываешь киоск с вывеской «Шаурма» и не думаешь расширяться. Но когда в планах целая сеть, а вокруг одни конкуренты, без оригинального названия не обойтись. А ещё это хороший нематериальный актив, который можно продать или передать в пользование.

Что такое товарный знак

Товарный знак – это словесное или графическое обозначение, которое отличает товары и услуги одной компании от товаров и услуг других (ст. 1477 ГК РФ). Как визитка, только с юридическими гарантиями – повышает узнаваемость, выделяет среди конкурентов и охраняет продукцию от контрафакта.

Но чтобы защита сработала, товарный знак надо зарегистрировать в Роспатенте. Кто сделает это первым, станет его правообладателем (ст. 1484 ГК РФ). То есть сможет писать зарегистрированное обозначение на вывеске, печатать на упаковке или изображать на визитке. А конкурентам – запретит это делать.

Онлайн-сервис регистраций товарных знаков

Например, 1С – зарегистрированный товарный знак. Использовать его может только фирма «1С», которая является правообладателем.

Если кто-то другой без разрешения разместит это обозначение в своей рекламе, он нарушит исключительное право компании. Тогда правообладатель может подготовить иск и отсудить у нарушителя крупную сумму.

Обо всех возможных последствиях и правах владельца расскажем немного позже.

Чем товарный знак отличается от торговой марки и бренда

Обычно эти понятия используют как синонимы. В них много общего, но они не тождественны.

Товарный знак – это официальное понятие из закона. Обычно его употребляют юристы, бухгалтеры руководители. У товарного знака есть маркировка – значок ®️. Рисовать такой торговый знак без оформления в Роспатенте нельзя. Те, кто наносят маркировку на товары без регистрации, сильно рискуют. Можно попасть на штраф или даже на исправительные работы (ч. 2 ст. 180 УК РФ).

Торговая марка – это неофициальный синоним товарного знака. У торговой марки тоже есть маркировка – ™, сокращение с английского trademark. В России она никак не регулируется законом и не предоставляет никакой защиты.

Бренд – это более широкое и абстрактное понятие, которое обычно используют маркетологи. Оно включает целый комплекс нематериальных активов: разные товарные знаки, деловую репутацию, наработанные связи, ментальную оболочку продукта, лояльность потребителей и много чего другого. Об этом есть целый материал.

Как товарный знак защищает бизнес от конкурентов

Взыскание компенсации. Тот, кто придумает и оформит оригинальное название в Роспатенте, получает все права на него. Если конкуренты станут без разрешения изображать зарегистрированный или похожий товарный знак, предприниматель сможет подготовить и предъявить иск сразу на 5 млн рублей (ст. 1515 ГК РФ).

Компенсации в миллионах – редкость. Обычно суды присуждают правообладателям суммы в несколько сотен тысяч рублей. Например, один маникюрный салон заставили выплатить 600 тысяч рублей, и он обанкротился. А интернет-магазин по продаже джинсов пожалели и взыскали всего 100 тысяч рублей.

Но компенсация – это не единственное наказание. Для нарушителя есть целый набор санкций.

Уничтожение контрафакта. Все товары, этикетки, упаковки на которых есть обозначение чужого зарегистрированного товарного знака – контрафакт. Если попросить об этом суд, он заставит владельца их уничтожить. Даже если это вся продукция в магазине или на складе.

Удаление товарных знаков из материалов. Нарушителю запрещено использовать чужое зарегистрированное обозначение где бы то ни было. По решению суда его обяжут снять вывеску, удалить товарный знак из всех рекламных материалов и бланков документов. Например, если человек нарисовал ваш товарный знак на визитке, можно изъять и уничтожить все визитки.

Изъятие домена интернет-сайта. Монополия правообладателя действует и в интернете. Только владельцу товарного знака разрешено называть сайт своим именем. Например, сайт с доменом «saucony.

ru» может использовать только компания-владелец обозначения «SAUCONY». Если какой-то предприниматель напишет в доменном имени этот зарегистрированный товарный знак, сайт можно отобрать. SAUCONY Inc так и сделала.

А ещё взыскала с нарушителя 300 тысяч рублей.

Возмещение убытков. Это альтернатива компенсации. Её выгодно выбирать в двух случаях:

когда нарушитель незаконно разместил товарный знак на целой партии продукции – он должен заплатить двойную стоимость этой партии;
когда владелец продаёт дорогую франшизу – нарушитель должен заплатить двойную стоимость этой франшизы.

Применять обе формы защиты одновременно – и компенсацию, и возмещение, нельзя. Обычно юристы сначала считают, что выгоднее, а потом готовят иск.

Запрет контекстной рекламы в интернете

Товарные знаки

Ст. 1477 Гражданского кодекса РФ определяет товарный знак как обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (статья 1481 Гражданского Кодекса РФ).

К товарным знакам приравниваются знаки обслуживания — обозначения, служащие для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.

В статье 1482 Гражданского Кодекса РФ зафиксирован общий перечень обозначений, которые можно зарегистрировать в качестве товарного знака:

изобразительные обозначения — торговый знак состоит из графических элементов и блоков, без включения текста;
текстовые обозначения, слова и словоформы — в этом случае используются только буквенные символы без применения графики;
цветовые, звуковые или тактильные обозначения;
объемные обозначения — графический или иной творческий замысел, выраженный в трехмерном виде;
комбинированные обозначения — различные сочетания перечисленных текстовых, графических и объемных объектов.

Если иные виды товарных знаков позволяют однозначно идентифицировать товар предприятия, то закон разрешает их использование.

В отношении цветовой гаммы указанных обозначений Гражданский Кодекс РФ также не содержит ограничений.

Самыми распространенными среди вышеперечисленных являются словестные товарные знаки, к которым отнести буквы, слова, предложения, даже лозунги компаний. Например, названия компаний Microsoft, Apple, Coca-Cola.

Слова могут быть как существующие, так и выдуманные.

Чаще всего, данный вид товарных знаков называют логотипами, в качестве которых могут использоваться уже существующие слова («Любимый сад») или придуманные («Макфа»).

Изобразительные товарные знаки представляют собой изображения различных геометрических фигур, линий, предметов, животных, людей, географических, природных объектов и др. Данный вид товарных знаков, как правило, именуют эмблемами.

Они представляют собой любые изображения, какие только могут прийти в голову дизайнерам и художникам, будь то геометрические фигуры, животные, люди и т.д.

В качестве объемного товарного знака используют оригинальные упаковки или сам товар, позволяющий определить его изготовителя. В качестве примера объемного товарного знака могут служить парфюмерно- косметические компании, а также производители алкогольной продукции.

Фрагмент музыкального произведения или короткий оригинальный звук, звук природы, быта, промышленных предприятий, представляют собой Звуковые товарные знаки, примерами которых являются мелодии мобильных телефонов, позывные радиостанций (например, «Европа плюс»), мелодии и заставки популярных телепередач (например, «Поле чудес»).

Также

Товарный знак может быть образован одним или несколькими словами, буквами, цифрами или изображениями, комбинациями цветов, то есть, товарный знак может также состоять из комбинации вышеизложенного.

Примером того являются комбинированные товарные знаки, которые представляют собой смесь перечисленных выше знаков (комбинации элементов разного характера: изобразительных, словесных, объемных и т.д.). Сейчас они используются очень часто, так как сочетание дает возможность получить оригинальность и вероятность регистрации в Роспатент такого знака выше.

Фирменный товарный знак

Фирменные товарные знаки – это знаки, которые предназначены для идентификации непосредственно предприятий-изготовителей. Они могут быть обыкновенными, которые разрабатываются дизайнерами по поручению изготовителей, и престижными, которые присваиваются предприятиям за участие в выставках, ярмарках и т.п.

Ассортиментные товарные знаки предназначены для идентификации товара по виду, торговой марке или наименованию.

Торговая марка — знак или имя, присущие конкретному товару с определенными потребительскими свойствами, позволяющие отличить данный товар от других. Как правило, известная компания, имеющая свой логотип, производит несколько групп товаров с разными торговыми марками. Например, компания «Юнилевер» выпускает огромное количество разных товаров под известными торговыми марками.

Коллективный товарный знак

В зависимости от количества субъектов, имеющих право на пользование товарным знаком, выделяют индивидуальные и коллективные товарные знаки.

Индивидуальный товарный знак — это обозначение, зарегистрированное на имя отдельного конкретного предпринимателя, для коллективного же товарного знака характерны следующие отличительные аспекты: товарный знак регистрируется на имя объединения лиц, являющегося в соответствии со ст. 121 ГК РФ организационно-правовой формой некоммерческой организации; правом использования коллективного товарного знака владеет не само объединение, а субъекты, входящие в него, указанные в свидетельстве на коллективный товарный знак; выпускаемые организациями — членами объединения товары должны обладать едиными качественными или другими характеристиками общего свойства, нарушение этого правила может повлечь досрочное прекращение правовой охраны коллективного товарного знака (п. 3 ст. 1511 ГК РФ); право на коллективный знак не может быть отчуждено, как и не может быть предметом лицензионного договора.

Товарный знак и логотип

Понятия товарного знака и логотипа не тождественны, между ними пролегает разница. В обыденной речи значения этих слов слились в одно, в законах Российской Федерации они обозначаются одинаково. Чтобы понять, чем отличается логотип от товарного знака, нужно разобраться со значениями слов.

Логотип — от английского logotype — уникальное графическое начертание фирменного наименование, или стилизованное сокращение названия фирмы, графический элемент применяющийся для изображения товарных знаков или в качестве эмблемы фирмы.
Товарный знак — это обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг юридических или физических лиц, что практически соответствует определению.
Однако в российском патентном законодательстве отсутствует термин «Логотип» и при регистрации графического элемента не употребляются термины «зарегистрировать логотип» или «регистрация бренда», а используется законодательно закрепленный термин – «Товарный знак».

Логотип и товарный знак применяются для разных целей. Разница между логотипом и товарным знаком состоит в сфере их применения. Это слова часто путают из-за частичного сходства изображений. Люди покупают вещи, обращая внимание на логотипы или другие обозначения, маркировку.

Защита интеллектуальной собственности не распространяется на логотип. Компания может зарегистрировать логотип в качестве торговой марки, чтобы владеть исключительными правами его применения. Собственник бизнеса сам решает, будут ли различаться эти два элемента, один из которых регулируется Гражданским кодексом РФ, а другой становится частью фирменного стиля.

Законодательством признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверенное свидетельством на товарный знак. Поэтому, чтобы получить свидетельство на указанный объект и установить режим правовой охраны, нужно подать заявку в Роспатент. Сделать это можно самостоятельно или поручить поверенному.

Таким образом, исключительные права на товарный знак возникают лишь после его регистрации в уполномоченном государственном органе. Использование вместо товарного знака незарегистрированного обозначения допускается, но никаких исключительных прав в этом случае не возникает.

Каждый товарный знак регистрируется в отношении определённых товаров и услуг, распределенных по классам (чем больше классов, тем дороже регистрация).
При регистрации товарного знака в международном реестре рядом с ним ставятся знаки — буквы R, С, ТМ в кружке.
Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами.

Свидетельство на товарный знак выдаётся в РФ сроком на 10 лет. В дальнейшем оно может быть по соответствующему заявлению в регистрирующий орган и уплаты соответствующей государственной пошлины продлено ещё на 10 лет, и так неограниченное число раз.

При этом право может быть аннулировано, если товарный знак не использовался в течение трех лет после регистрационной процедуры.

Товарный знак и торговая марка. В чем отличие

Анастасия Игоревна Золотухина,
главный специалист управления обязательной юридической экспертизы
и методологии ее проведения главного управления обязательной юридической экспертизы
нормативных правовых актов Министерства юстиции Республики Беларусь
Вопрос: Чем отличается товарный знак от торговой марки?
Ответ: Весьма часто производители и потребители товаров (услуг) используют понятия «товарный знак» и «торговая марка» как синонимичные, не проводя между ними никаких различий.

Вместе с тем в настоящее время в Республике Беларусь законодательство в данной области правоотношений уже сформировано. При этом в законодательстве Республики Беларусь используется термин «товарный знак», под которым понимается обозначение, способствующее отличию товаров, работ и (или) услуг одного лица от однородных товаров других лиц .

Следует отметить также, что регистрации подлежит именно товарный знак.

Так, правовая охрана товарного знака в Республике Беларусь осуществляется на основании его регистрации в государственном учреждении «Национальный центр интеллектуальной собственности» в порядке, установленном законодательством о товарных знаках, или в силу международных договоров Республики Беларусь.

Право на товарный знак охраняется государством. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство. Свидетельство на товарный знак удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве, и содержит изображение товарного знака .

Владелец товарного знака имеет исключительное право использовать товарный знак, может распоряжаться этим исключительным правом, а также вправе запрещать использование товарного знака другими лицами. Никто не может использовать охраняемый на территории Республики Беларусь товарный знак без разрешения его владельца .

С учетом отсутствия законодательного закрепления в Республике Беларусь термина «торговая марка», исходя из теоретического анализа под торговой маркой следует понимать любое обозначение или их комбинацию, при помощи которых можно отличить товары (услуги), производимые (предоставляемые) одним лицом, от товаров (услуг), производимых (предоставляемых) другими лицами.

При этом в теории и с учетом подходов, используемых в других государствах, разграничивать рассматриваемые термины можно следующим образом.

Торговая марка появляется, когда изначально придумано какое-либо уникальное обозначение товара или услуги, примером может служить разработанный уникальный дизайн либо название. При этом в случае прохождения соответствующей регистрации торговая марка уже становится защищенным товарным знаком.

Так, товарный знак осуществляет функцию юридической защиты торговой марки и подтверждает интеллектуальную собственность отдельного лица на этот товарный знак.

Таким образом, названные термины весьма близки друг другу, т.к. они являются уникальными, отмечающими отличительное обозначение того или иного товара (услуги) и, как правило, используются как синонимы. Разница между ними заключается лишь в юридическом статусе элемента индивидуализации товара (услуги).

Вместе с тем следует еще раз подчеркнуть, что в Республике Беларусь законодательно закрепленным термином является «товарный знак» и именно товарный знак подлежит регистрации, а также соответствующей правовой охране в порядке, установленном законодательством.

Товарный знак

Товарный знак (также товарная марка или торговая марка) – обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), которое служит для индивидуализации товаров или продукции (услуг) юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Исключительная особенность товарного знака заключается в том, что товарный знак позволяет идентифицировать конкретный товар или группу продукции (услуг). Визуально он действительно выглядит как текстовой либо графический объект, нанесенный на продукцию, упаковку или используемый в рекламных целях.

Товарный знак по своему назначению похож на визитную карточку товара. Он должен быть простым, узнаваемым, достаточно оригинальным и привлекающим внимание.

Как правило, товарный знак в наше время воспринимается как знак качества. Чем сильнее компания дорожит своей репутацией, тем дороже будет стоить ее товарный знак.

Для каких целей используется товарный знак

Товарный знак имеет простую и понятную цель:
Во-первых, помогает потребителю отличить один товар от другого.
Во-вторых, является информационным сообщением потребителю о том, что, покупая товар с соответствующим товарным знаком, он может быть спокоен за его качество.
Гарантия качества и престиж – причины, по которым конечные потребители готовы переплачивать за «фирменные» товары или услуги.

Виды товарных знаков

Для того, чтобы иметь успех, товарный знак должен обладать отличительной способностью. Это значит, что его должно быть невозможно ни с чем спутать. Придумать такой уникальный и успешный с маркетинговой точки зрения товарный знак очень непросто.

Рассмотрим на примерах какие бывают виды товарных знаков.
Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, комбинированными, звуковыми, трехмерными — представляющими собой упаковку товаров или сами товары.
Кроме этого, могут быть, конечно, защищены и цветовые решения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию.

Словесный товарный знак — это только шрифтовая композиция. Словесные товарные знаки являются одним из самых распространенных видов товарных знаков и составляют 80 % от всех существующих товарных знаков. Словесный товарный знак еще называют логотипом. Состоит из букв, слов, предложений, словосочетаний или аббревиатур. Слова могут быть как существующие, так и выдуманные. Такими товарными знаками могут быть личные имена («Алёнка», «Тинькофф»); придуманные новообразования (Xerox, Сберометр); аббревиатуры (ТНТ).
Изобразительный товарный знак — это обозначение, не содержащее словесных элементов. Такой товарный знак представляет собой абстрактные или конкретные изображения. Такие знаки еще называют эмблемами. Они представляют собой любые изображения, какие только могут прийти в голову дизайнерам и художникам, будь то геометрические фигуры, животные, люди и вообще любые предметы. Возможности для фантазии здесь неограниченны, но принципы успешности все те же: простота, запоминаемость и эстетика.
Комбинированный товарный знак – это товарный знак, в состав которого входят в различных комбинациях словесные и изобразительные составляющие. То есть на таком товарном знаке присутствует как изображение, так и надпись.
Объемный товарный знак. Один из самых ярких примеров – знаменитая оригинальная бутылка Coca-Cola. Объемными товарными знаками являются трехмерные объекты. Обычно к ним относятся оригинальные упаковки и тары или форма самого товара. Преимущества таких знаков очевидны: их можно подержать в руках, оставить в качестве сувенира и даже коллекционировать. Например, в случае с Coca-Cola, некоторые покупают газировку специально ради бутылки.

Товарные знаки могут быть:

словесными — «Apple» для компьютеров, Deutsche Bank для банка, «Холлофайбер»;
именами — Ford, Peugeot, Hilton (отель);
произвольными или вымышленными обозначениями — Coca-Cola, Nikon, Sony, NIKE;
содержащими графические элементы — трёхлучевая звезда для Mercedes-Benz;
рекламными девизами — «Летайте самолётами Аэрофлота!»;
картинками или символами — Lacoste (маленький крокодил);
содержащими буквы — GM, FIAT, KLM;
звуками — мелодия мобильного телефона Nokia, Philips и др.

Виды товарных знаков и Гражданский Кодекс РФ

изобразительные обозначения — торговый знак состоит из графических элементов и блоков, без включения текста;
текстовые обозначения, слова и словоформы — в этом случае используются только буквенные символы без применения графики;
цветовые, звуковые или тактильные обозначения;
объемные обозначения — графический или иной творческий замысел, выраженный в трехмерном виде;
комбинированные обозначения — различные сочетания перечисленных текстовых, графических и объемных объектов.

В отношении цветовой гаммы указанных обозначений Гражданский Кодекс РФ также не содержит ограничений.

Права правообладателя товарного знака

Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами.

Отметим, что под «использованием» товарного знака здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован.

Регистрация товарного знака в Российской Федерации

Недостаточно просто разработать уникальное обозначение для своей продукции. Так как без регистрации исключительных прав указанным товарным знаком может воспользоваться любое заинтересованное лицо.

Законодательством признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Поэтому, чтобы получить свидетельство на указанный объект и установить режим правовой охраны, нужно подать заявку в Роспатент. Сделать это можно самостоятельно или поручить поверенному.

Таким образом, исключительные права на товарный знак возникают лишь после его регистрации в уполномоченном государственном органе. Использование вместо товарного знака незарегистрированного обозначения допускается, но никаких исключительных прав в этом случае не возникает.

Отметим, что каждый товарный знак регистрируется в отношении определённых товаров и услуг, распределенных по классам (чем больше классов, тем дороже регистрация).

Преимущества от регистрации товарного знака

Регистрация товарного знака дает следующие преимущества при его использовании:

Во-первых, свидетельство на товарный знак защищает правообладателя товарного знака от его незаконного использования третьими лицами.

Во-вторых, можно зарабатывать на товарном знаке и таким образом получать дополнительный доход. Например, можно передать права на товарный знак по лицензии или расширить действующий бизнес по франшизе (по договору коммерческой концессии.

В-третьих, товарный знак может выступать предметом залога или продажи (по договору отчуждения).

Срок действия права на товарный знак

Ответственность за незаконное использование товарного знака

Незаконное использование товарного знака влечет за собой гражданско-правовую (статья 1515 ГК РФ), административную (статья 14.10. КоАП РФ) и уголовную ответственность (статья 180 УК РФ).

См. также:

Остались еще вопросы по бухучету и налогам? Задайте их на бухгалтерском форуме.

Товарный знак: подробности для бухгалтера

Пределы налогового планирования. Товарный знак … УСН – независимое третье лицо.
Товарный знак (далее – товарный знак, ТЗ) регистрируется на ИП … , при этом, при использовании товарного знака в реальной предпринимательской деятельности размер … «Кипр», на компанию регистрируется товарный знак, который по лицензионному договору предоставляется … ООО по сублицензионному договору.
Товарный знак (далее – товарный знак, ТЗ) регистрируется на компанию … компания получила исключительное право использования товарного знака по сублицензионному договору от …
Организация платит роялти за пользование товарным знаком иностранной компании: возникает ли обязанность налогового агента? … компания российской организации) за пользование товарным знаком. Обязана ли российская организация как … компания российской организации) за пользование товарным знаком. Обязана ли российская организация как … или за предоставление права использования товарных знаков.
Если налогоплательщиком является иностранная организация … работы, включая кинофильмы или патенты, товарные знаки, чертежи или модели, планы или …
Минфин разъяснил вопросы по переходу на СГС «Нематериальные активы» … созданных силами субъекта учета товарных знаков и знаков обслуживания, выходных … , например, затраты на разработку товарного знака, созданного собственными силами (работниками учреждения … , занятых в разработке элементов товарного знака, и иные затраты, непосредственно … которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования товарного знака.
С учетом … свидетельства на товарный знак.
Таким образом, исключительные права на товарные знаки, отраженные в …
Выплата роялти в группе компаний — кому и сколько … словами, необходимо оформить использование товарного знака в операционной деятельности. Возникает … . Представим распространенную ситуацию: товарный знак зарегистрирован в собственности одной … словами, необходимо оформить использование товарного знака в операционной деятельности. Возникает … необходимости подтверждать целесообразность использования товарного знака в хозяйственной деятельности компании. … продукцию товарным знаком на производстве, следовательно, торговая в размещении товарного знака на …
Как грамотно написать техзадание? … указания товарных знаков.
Как избежать проблемы с «эквивалентом»?
Указание товарных знаков без … условий о товарных знаках в документации о закупке. Если товарный знак в спецификации … решения.
Где посмотреть информацию о товарных знаках?
Товарный знак – это не просто определенное … товарных знаков.
В силу ст. 1480 ГК РФ регистрация товарных знаков в Государственном реестре товарных знаков … нужно знать номер регистрационного свидетельства товарного знака. Существуют альтернативные источники информации, …
«Аптечный склад» – вывеска, которая может ввести потребителя в заблуждение … допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью … .2017 зарегистрирован товарный знак (№ 630354), правообладателем которого является ИП Анисимов. Товарный знак зарегистрирован за … деятельность по реализации фармацевтической продукции.
Товарным знаком является определенное графическое изображение в … надпись является неохраняемым элементом товарного знака, а не самим товарным знаком. Это обстоятельство подтверждает …
Разъяснения Минфина по учету НМА … использования.
Учет затрат на создание товарных знаков собственными силами
Положения СГС «Нематериальные … в отношении созданных силами учреждения товарных знаков и знаков обслуживания, выходных данных … исключительного права, к примеру, на товарный знак, в сумме расходов на оплату … ).
Таким образом, исключительные права на товарные знаки, отраженные в годовой отчетности за …
Франчайзинг и искусственное дробление бизнеса … отношения по использованию, например, одного товарного знака несколькими субъектами, вообще никак не … для приема заказов под единым товарным знаком и единый сайт.
Дополнительно, как … .
Франчайзинг предполагает ведение под единым товарным знаком деятельности несколькими независимыми друг от … могут отсутствовать расчеты; В) продажа товарного знака другому субъекту или собственнику в … договора коммерческой концессии:
не любой товарный знак можно облачить во франшизу. Чтобы …
Особенности открытого запроса котировок по Закону № 223-ФЗ … таком извещении содержится указание на товарный знак, на условиях, предусмотренных проектом … требования или указания в отношении товарных знаков, знаков обслуживания, фирменных наименований, патентов … использовании в описании указания на товарный знак необходимо использовать слова «(или эквивалент … товаров, на которых размещаются другие товарные знаки, и необходимости обеспечения взаимодействия таких … контракта;
закупок с указанием конкретных товарных знаков, знаков обслуживания, патентов, полезных …
Налоговый учет расходов на рекламу … товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие … каталогов о товарах, работах, услугах, товарных знаках и знаках обслуживания, о самой … товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания относятся к …
Учет расходов на рекламу при УСНО … (или) реализуемых товаров (работ, услуг), товарного знака и знака обслуживания (пп. 20 … о реализуемых товарах (работах, услугах), товарных знаках и знаках обслуживания, и (или … на коммерческое обозначение организации, название товарного знака (при условии, что лицу принадлежит …
Реклама на транспорте: нужно ли нормировать расходы? … товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие … товарах, выполняемых работах, оказываемых услугах, товарных знаках и знаках обслуживания и (или … модуле коммерческого обозначения организации, ее товарного знака и информации о реализуемых товарах …
НДС в 2018 году: разъяснения Минфина России … , по передаче исключительных прав на товарный знак иностранной организации, не осуществляющей деятельность … добавленную стоимость, предъявленные при приобретении товарного знака, в дальнейшем отчуждаемого в пользу … , что передача исключительных прав на товарный знак, в том числе от иностранного …
IAS 38 «Нематериальные активы» … наименование» часто используются как синонимы товарных знаков и прочих знаков. Тем не … группе взаимодополняющих активов, таких как товарный знак (или знак обслуживания) и связанные … альбомов и кинофильмов, патентах или товарных знаках, поскольку каждый из перечисленных активов …
Расходы автономного учреждения при УСН … (или) реализуемых товаров (работ, услуг), товарного знака и знака обслуживания. При этом … (или) реализуемых товаров (работ, услуг), товарного знака и знака обслуживания в соответствии …

Разница между товарным знаком и торговой маркой

Каждый товаропроизводитель в России в рамках условий совершенной конкуренции имеет равные права для осуществления своей предпринимательской деятельности.

Для реализации этого законодатель сформировал правовой механизм, которые направлен на обеспечение индивидуализации производителей/компаний. Одним из главных элементов является товарный знак.

Однако зачастую его путают с понятием «торговая марка» – итак, в чем же разница?

Что такое товарный знак?

Любое предприятие, независимо от специфики своей деятельности, в первую очередь, должно иметь свое лицо, имя – оно должно быть узнаваемым конечным потребителем. Проведенные маркетологами исследования доказывают, что в более чем 80% случаев покупатель ориентируется при покупке не на потребительские свойства товара, а на его популярность и узнаваемость.

Данный факт говорит о том, что для повышения спроса на свою продукцию производитель должен сформировать имидж своего товара или услуги, который выделит его среди прочих.

В связи с этим мы все чаще сталкиваемся с таким понятием как торговая марка – визуальным обозначением, являющимся символом того или иного бизнеса. Хотя в действительности речь должна идти о товарном знаке.

В связи с этим возникает вопрос: является ли данный термин «торговая марка» официальным, то есть закрепленным в российском законодательстве?

Нет, «торговая марка» – по своему фактическому значению – суррогат, все чаще вытесняющий официальный термин – «товарный знак».

В чем же разница между торговой маркой и товарным знаком?

Согласно ФЗ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» и ГК РФ, под товарным знаком следует понимать обозначение, которое служит для индивидуализации товаров, услуг и выполняемых работ юридических и физических лиц.

Более того, каждый товарный знак должен быть зарегистрирован в Государственном реестре товарных знаков. И владельцу данного знака будет выдано соответствующее свидетельство.

Что же касается торговой марки, то ни в Гражданском кодексе, ни в уже упомянутом федеральном законе нет ни слова о данном понятии. Она как дефиниция используется только в международном праве.

По факту, разница между товарным знаком торговой маркой состоит в том, что в первом случае, мы имеем слово кальку, которая появилась в русском языке как дословный перевод английского термина «Trademark». Фактически, торговая марка – это дизайн, картинка, образ. А товарный знак – зарегистрированная ответственность за произведенные компаниями объекты коммерциализации.

Каким требованиям должен удовлетворять товарный знак?

В первую очередь, речь идет об оригинальности. Он не должен повторять уже существующие и зарегистрированные знаки.

Во-вторых, он не должен акцентировать внимание клиента на характеристике товара: «лучший», «высокое качество». Он также не должен содержать элементы, которые могли бы ввести потребителя в заблуждение.

Товарный знак и торговая марка, в чем разница?

Согласно ст. 1477 ГК РФ, под товарным знаком понимают обозначение, которое служит в качестве средства индивидуализации товаров юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.

Обозначение может иметь самый разный характер – от традиционного словесного и изобразительного, до более редких – обонятельных, голографических, звуковых и других. В той же статье кодекса устанавливается исключительное право на использование такого обозначения, которое удостоверяется свидетельством, выдаваемым ФГБУ «ФИПС» («Роспатент»).

В отношении услуг используется аналогичный термин – знак обслуживания. К обоим категориям применяются одинаковые нормы законодательства, изложенные в IV части ГК РФ.

Индивидуализация позволяет потребителям отличать одних производителей от других в однородных категориях товаров/услуг. Товарный знак выполняет и другие функции:

рекламная;
гарантийная (имиджевая) – обеспечение определенного качества;
охранная – защита от подделок и другие.

Как возникло понятие «торговая марка»

«Торговая марка» – это дословный перевод слова «trademark» с английского языка («trade» – торговля, «mark» – марка), то есть англицизм, заимствованный из иностранной терминологии.

Многие специалисты в области юриспруденции считают такой перевод на русский язык некорректным.

Однако в законодательстве зарубежных стран (не только англоязычных, но и других, например, marque de commerce во Франции) используется только этот термин.

Это словосочетание вошло в оборот очень давно, и оно часто встречается в литературе по маркетингу. Торговая марка, так же, как и товарный знак, служит для маркировки товара и может включать название фирмы. Некоторые специалисты трактуют ее понятие как обозначение, которое служит для идентификации всех товаров компании, а не одного.

Сходство и отличия

Таким образом, оба термина – товарный знак и торговая марка используются для индивидуализации товаров (услуг) в коммерческой деятельности, то есть имеют одинаковое смысловое наполнение.

Главным и существенным различием между ними является то, что товарный знак – это юридически правомерный термин, который приводится в тексте ГК РФ, а торговая марка – это сущность, вошедшая в обиход в России без обоснования какими-либо законодательными документами.

Торговую марку можно рассматривать как элемент брендинга, который возникает на начальных стадиях раскрутки бизнеса. В последующем торговая марка может быть зарегистрирована как товарный знак, однако это влечет за собой определенные риски, так как конкуренты могут сделать это ранее.

Товарный знак дает исключительное право на его использование своему владельцу, то есть запрещает его введение в оборот другими лицами без согласия правообладателя. Для того, чтобы обозначение получило правовую защиту, оно должно удовлетворять определенным требованиям.

Основным из них является различительная способность или уникальность. Она определяется не только в смысле полного совпадения с ранее зарегистрированными знаками, но и частичного визуального, смыслового, фонетического сходства, которое может ввести потребителя в заблуждение.

Благодаря этому критерию обозначение может выполнять свою основную функцию – индивидуализацию товаров/услуг.

По традиции понятие торговой марки используется русскими маркетологами для товаров, которые еще не известны широкому кругу потребителей в данной категории. Применяется также термин «марочный капитал», аналогичный понятию «нематериальные активы».

Однако последний имеет более широкое значение и включает не только товарные марки, но и другие объекты интеллектуальной собственности (изобретения, промышленные образцы, полезные модели, наименования мест происхождения товаров и прочие категории).

Торговая марка не имеет юридической защиты в российском законодательстве. Поэтому при составлении договоров, заявок, бухгалтерских и финансовых документов нужно использовать термин «товарный знак».

Для того, чтобы надежно защитить бизнес от конкурентов и появления контрафакта, товарный знак рекомендуется регистрировать еще на этапе создания бренда. Это позволяет также получить компенсацию за нарушение исключительных прав и дополнительную прибыль от коммерциализации обозначения – полного отчуждения или частичной передачи прав на него по лицензионному договору, договору концессии.